电影《肖申克的救赎》自上映以来成为经典中的经典，其中出现的角色杜顿也成为了不朽经典之一。那么你知道么？在中国电影《非诚勿扰》中也有一位名叫杜顿的角色，他竟然也有着耐人寻味的故事。
与《肖申克的救赎》中的杜顿相比，《非诚勿扰》中的杜顿角色更加倾向于幽默和搞笑，但是大家知道么？在中文版的《肖申克的救赎》中也使用了“杜顿”这个名字。比起两个角色名字相同，中国电影它想传达的信息或许更值得我们探究。
《非诚勿扰》作为一部轻松的浪漫喜剧，片中不断调整想要和哪个女嘉宾圆满结束的嘉宾们，经常会提到“鲍勃”这个角色。在影片的最后，观众发现鲍勃早已不再担任主持人，但他仍然出现在某些场景中，比如黄渤角色陈末在跟胡歌角色江来东相谈甚欢时，鲍勃的肖像画就出现在后墙上。这个插画的意义是什么？或者说，这个角色为什么可以成为最后留下来的角色之一？其实，这正是杜顿的使命。
“杜顿”的“插入”使得《非诚勿扰》拥有了自己的“杜顿”，并将其内核纳入到整个电影的制作思路中。当一个品牌在大家心中形成后，如果这个品牌“插入”到其他形式的呈现中，那么它将有着无穷的生命力。正是因为杜顿“插入”，才使得影片既不是单纯的言情喜剧，也不是闫妮同款的《ZDTK》。
想要打造出真正意义上的影视IP，需要的不仅仅是豪华的卡司，更多的是对品牌内核的把控以及对品牌传播的精准理解。纵览商家们的影视IP布局，能够成功跨界、被消费者记住的作品，无一例外都有一个“杜顿”式的存在在其中。来自不同领域的品牌和内容，如果产生一次乌合之众式的融合，依然可以最终完成战略目标。
总之，“杜顿”不仅是一个经典电影角色的名字，同时也是一种商业战略的表现形式。IP本地化、立体化、创新化，才是真正的认识IP、打造IP的核心。（本文文末的插图，是一些经典的中文电影角色，你能够认出来几人？）
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